1. 프로젝트 목적

• 핵심 목표: GA 및 자사 SDK 연동 광고주의 유입/전환 데이터를 바탕으로 DSP사별(모비온, 크리테오, 네이버, 카카오 등) 직접 전환과 간접 전환을 명확히 구분·집계하여 모비온의 기여도를 객관적으로 증명하고 내부 의사결정 근거 마련.
• 활용 목적:
  • 어뷰징(중복 전환, 파라미터 유실) 탐지 및 차단.
  • 다중 터치 어트리뷰션(Depth 1~3 기여 경로) 추적을 통한 마케팅 성과 최적화.
  • 테마 변경(Light/Dark Mode) 및 글로벌 컨트롤 필터링을 지원하는 대시보드 리포팅 제공.

2. 핵심 KPI

• 유입수 (Total Visits): 선택된 조회 기간 및 디바이스(WEB/APP) 내 발생한 총 유입 건수.
• 총 전환수 & 전환율 (Total Conversions & CVR): 유입 대비 발생한 총 전환 건수 및 CVR(%).
• 직접 전환수 & 전환율 (Direct Conversions & CVR): 전환 세션 내 단일 타겟 매체로 직접 발생한 전환 수 및 CVR.
• 간접 전환수 & 전환율 (Indirect Conversions & CVR): 전환 이전 다중 터치 경로를 거쳐 기여된 전환 수 및 CVR.
• 모비온 기여율 (Mobon Share %): 전체 전환 성과 중 모비온(Mobon) 채널이 기여한 성과 점유 비율.
• 어뷰징 및 오류 감지 건수: 파라미터 유실(Organic 귀속) 및 동일 트랜잭션 중복 수집 차단 로그 수.

3. 플로우 차트

graph LR
    A["광고 터치 / 유입<br/>웹: UTM / 앱: DeepLink & SDK"] --> B{"환경 구분 (Device)"}
    B -->|웹 환경| C["세션 트래킹<br/>30분 비활동 / 00:00 자정 초기화"]
    B -->|앱 환경| D["어트리뷰션 윈도우<br/>클릭 7일 / 노출 24시간"]

    C --> E[전환 발생 이벤트 감지]
    D --> E

    E --> F{전환 유형 분류}
    F -->|직접 전환| G["전환 세션 utm_source 기준<br/>단일 채널 1:1 귀속"]
    F -->|간접 전환| H["전환 이전 다중 세션 이력 기반<br/>Depth 1~3 다중 기여 집계"]

    G --> I[글로벌 필터링 & 대시보드 시각화]
    H --> I

    I --> J[어뷰징 로그 검증 & 모니터링]

4. 기획 산출물

<aside> 👉

https://tune-attribution-dashboard-prototype.pages.dev/

</aside>

4.1 화면 메인 구성

• Header: 글로벌 서비스 로고, 사이드바 접기/펼치기 버튼, Dark/Light 테마 토글 버튼, 로그인 사용자 정보.
• Sidebar (Navigation): CDP/DMP 메뉴 (대시보드 개요, DSP별 직/간접 전환 대시보드, 캠페인 리스트, 캠페인 생성, 데이터 연동 관리, 공지사항).